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Um eine Marke erfolgreich am Markt einzuführen, ist eine umfassende und möglichst genaue Analyse erforderlich. Gute Marktkenntnisse sind dabei eine wesentliche Voraussetzung. Je mehr ich mich im entsprechenden Markt auskenne, umso mehr kann ich Defizite erkennen, neue Potenziale sinnvoll nutzen und mich mit meiner Marke von anderen absetzen.

Im ersten Schritt geht es darum, das Image bzw. die Identität einer Marke zu ermitteln. Im zweiten Schritt wird die Betrachtung der Marke auf den gesamten Markt ausgeweitet, um die Entwicklungsmöglichkeiten einschätzen zu können. Hierzu zählen Markt- und Wettbewerbsanalysen, Positionierungs- und Segmentierungsanalysen aber auch qualifizierte Trend-, Stil- und Entwicklungsforschung. In der Regel werden hier Marktforschungsinstitute mit eingebunden, um qualitativ und quantitativ repräsentative Aussagen zu erzielen.

Wir unterstützen Sie gerne bei der Auswahl eines geeigneten Marktforschungsunternehmens oder führen auf Wunsch erste Markenanalysen für Sie aus.